Même si le chiffre est gardé secret par ses administrateurs, Expresso a prévu dans le cadre de son lancement pas moins de 10 milliards pour son budget de communication, publicités et médias. Une véritable manne financière que se dispute d'ailleurs les agences de communication de la place qui se battent pour contrôler l'essentiel de ce pactole.
10 milliards, c'est par ailleurs le plus gros montant de budget
du Sénégal en matière de marketing. Cependant malgré cette force de
frappe financière, la société Expresso peine à trouver ses marques. Plus
d'une année après son lancement, la société n'occupe même pas 5% de
part de marché se faisant même devancé par sous compagnie qui s'est
adossée sur Orange, Kirène Mobile. La principale limite de sa
propagation est la carte CDMA, technologie moins chère que cette
compagnie utilise et qui ne peut fonctionner que sur ses propres
appareils. En investisant deux fois moins dans les médias et la
publicité, Orange et Tigo arrivent à faire mieux. « La concurrence a
réussi à s'allier avec des agences de communications de renom pour la
publicité à la différence de Expresso qui fonctionne un peu au
lance-pierre », précise une publiciste.
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